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2020-04-03
春暖花開智慧前行 創新營銷煥發生機
百聯又一城開啟“春暖行動”營銷活動
        春暖花開,隨著全市加快了復工復產的步伐,受到疫情沖擊的百聯又一城刮起一股“春暖行動”的旋風,喚醒春日新體驗,多線融合,未雨綢繆搶占市場先機。
營銷從社群開始
        線下導流線上,獨特的群文化帶來驚喜不斷,3月1日至29日,又一城“愛陪伴親子社群”“活力美食群”“樂享生活社群”新增社群成員153人,成員參與發言3779次。疫情持續,企業遠程辦公、學校在線授課,社群再次抓住消費需求,精選出平板電腦、筆記本電腦等商品,通過精準選品與持續活動促進銷售。
營銷與云店融合
        疫情激發了又一城云店的潛力。3月,又一城新上線云店14家,其中化妝品牌9家、運動品牌3家、服飾品牌1家,床品1家。截至3月30日,又一城云店上線品牌達到135家。云店消費,線上付款,安全便捷,又一城營銷團隊集智合力,多方協調,加急開通微信收款商業版收款小程序,顧客通過識別營業員分享的收款二維碼直接完成整個銷售環節,方便了顧客,也提升了資金的安全性。
  3月16日至31日,消費者通過即市APP、百聯又一城小程序領取云店滿減優惠券,云店銷售巨大潛力為企業注入了新動力。
營銷不僅僅是線上
  為減輕供應商庫存壓力,重振品牌公司和銷售人員信心,3月26日至29日,又一城開啟“春暖行動”,100多家店鋪單柜消費滿300送300券。高人氣的FILA、喬丹、NIKE等超多大牌齊聚,折扣力度大,活動商品涉及范圍廣,春款、夏款爭相上架。黃金珠寶品牌不甘其后,推出了一系列引人奪目的優惠促銷活動,黃金最高立減50元,鑲嵌類5折起,嗨翻全場。老廟黃金孫儷同款手鐲、東華美鉆紅寶石吊墜、周生生伯爵小皇冠18K鉆石戒指,新穎時尚的人氣單品聚集了超高人氣。
  春暖行動,寒潮復返,抵擋不住顧客的消費熱情。“十點到了,大家快搶券!”會員群中一聲吼,大家紛紛打開大眾點評搜索百聯又一城,3月26日至29日,50元團100元、75元團100元餐飲代金券,兩輪重磅團購輪番上演。代金券整體核銷率達到85.1%。
  為拉動消費,提升到店客流,又一城推出餐飲、娛樂、購物消費免費停車優惠舉措。3月26日至29日活動期間,各租戶合計發放免費停車券765張,核銷率100%;聯銷商戶發放免費停車券1539張,現場核銷25%。此外,又一城攜手廣發銀行推出優惠購,888元抵1000零售代金券活動,以疊加的方式參與線下銷售,代金券核銷率78.25%,實現預期。為回饋百聯通會員,扶持商戶經營。又一城與Y世代星球攜手推出保齡球免費體驗活動,暖心舉動廣受好評。
        3月26日,又一城10樓屋頂花園正式對公眾開放。和閨蜜shopping拍照打卡,與戀人浪漫晚餐牽手散步,花園除了可以觀賞美景,也是舉辦沙龍活動的好場地。又一城屋頂花園也是小朋友的科普基地,寶爸寶媽帶著小朋友們一起探索自然的奧秘,又一城神秘花園帶給大朋友、小朋友充實有趣的一天。
        屋外春風拂面,陽光灑落。又一城蓄勢待發,期待所有顧客的光臨。
(供稿:沈莉娜、聞國雅)
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